Die PS3-Verkäufe sind in den USA und Japan dramatisch zurückgegangen. Gründe sind die hohen Preise und die nur kleine Anzahl exklusiver Toptitel. Um die Zahl der PS3-Erfolgsspiele zu erhöhen, haben Sony und Bandai Namco ein Kooperationsunternehmen gegründet. Die neue Firma hört auf den Namen Cellius und hat sich zur Aufgabe gemacht, den leistungsstarken Cell-Prozessor der PS3 für neue Spiele voll auszunutzen. Um erfolgreich zu sein, holte sich Cellius den hochrangigen Spielentwickler Isao Nakamura (Ridge Racer) ins Team, welches zu Beginn aus 30 Mitarbeitern bestehen wird. Weitere Kompetenz kommt von PlayStation-Erfinder Ken Kutaragi, der neben seines Vorsitzes bei Sony Computer Entertainment als Teilzeit-Direktor bei Cellius arbeiten wird. Ein Pressesprecher von Sony merkte an, dass Cellius nicht nur für die Entwicklung von PS3-Spielen ins Leben gerufen wurde, sondern auch für PCs und mobile Plattformen entwickeln wird. Ob die PSP auch dazugehört, wurde nicht ausdrücklich gesagt.